Psychologie reklamy

Nejhorší marketingový tah

Petr Čtvrtníček se v „sobí“ reklamě na Vodafone ukázal jako správně zvolená osoba. Známé tváře v reklamě Ve světě se stalo podobně úspěšným například spojení Pepsi s Davidem Beckhamem. Které společnosti se naopak angažování celebrity zle vymstilo? Co se ukázalo jako nejhorší marketingový tah? Pro lepší představu nahlédněte do Spojených států.

Dlouhá léta byl téměř neporazitelný, byl symbolem odhodlání, talentu, tvrdé práce, vzorného muže a dalších morálních hodnot. Pokračování článku »

Reklamy s celebritami

Pamatujete si ještě na reklamu na žvýkačky, ve které hrál hlavní roli Jaromír Jágr? Na konci 90. let se náš legendární hokejista nechal zlákat pro reklamu na žvýkačku Bubble Tape. Bujná kštice vlála za dresem, zatímco Jágr přesvědčoval diváky, že Bubble Tape je žvýkačka pro borce, kteří se umí sami rozhodovat. Reklamy s celebritami se objevovaly stále častěji, tak třeba Michal David se snažil podpořit prodej známé české zmrzliny Míša. Pokračování článku »

Automobilové závody

Mužné kovbojské oblečení, prašná cesta a rozlehlé pláně při západu slunce rozhodně nejsou poslední šikovnou kličkou tabákových výrobců před zákazem reklamy. Zákaz tabákové reklamy Kult pravého muže kouřícího onu „těžko postřehnutelnou“ značku červených cigaret je jen jednou z technik podprahové reklamy. Podprahová reklama Počátek 90. let znamenal konec tabákové reklamy na televizních obrazovkách napříč Evropou. Před dvěma roky ho následovaly také zákazy tabákové reklamy v tisku, rozhlasu a internetu. Evropská unie se rozhodla maximálně omezit reklamu na tabákové výrobky. Pokračování článku »

Strategie tabákových společností

Minulý článek přinesl poněkud jasnější představu o tom, jaká je strategie tabákových společností. Ukázal, že zákaz tabákové reklamy Zákaz tabákové reklamy způsobil rafinovanější hledání cest, jak se dostat do hlav spotřebitelů. Aby však tabákové firmy, jako je Marlboro, dotáhly svůj záměr až do samého konce, rozhodly se přijít s dalším promyšleným nápadem. Pokračování článku »

Podvědomé obrazy

Před časem jste si mohli přečíst, jaký vliv mají protikuřácké reklamy na chování spotřebitele. Efekt protikuřáckých reklam Pak tu ale jsou také podvědomé obrazy. Jinými slovy, jsou kuřáci ovlivňováni „tabákovými motivy“ ležícími pod úrovní jejich vědomí? Stimulují tyto podvědomé obrazy kuřáky k větší spotřebě cigaret? Pohled do nevědomí kuřákovy mysli nabízí spoustu otázek. Odpovědi vás nejspíš budou šokovat. Pokračování článku »

Nezdvořilost

Možná už jste sami vyzkoušeli menší experiment z minulého článku Priming a je vám podstata primingu o něco jasnější. Podívejte se ještě o něco blíže za tajemnou stěnu vašeho nevědomí s pomocí experimentu jistého psychologa Johna Bargha. Pokračování článku »

Co je priming?

Lehátko, meloun, slunce, optimistický, moře, koktejl, pláž… Ptáte se, jaký význam se za všemi těmito slovy skrývá? Možná, že teď máte chuť kontaktovat jednu z cestovních kanceláří a užít si nezapomenutelnou dovolenou. Tato slova vás k ní nabádají. Teď jste však byli ovlivněni napřímo a neskrytě. Co když se slova ukryjí do textu rafinovaněji, tak abyste netušili, jaký mají účel. O co jde? Jedná se o takzvaný priming. Princip primingu je založen na zpracovávání jistých informací, které budou ovlivňovat vaši další činnost. Pokračování článku »

Původ výrobku

Teď si sami odpovězte na otázku, nakolik vás ovlivňuje původ výrobku. Před časem si jistý německý výrobce parfémů lámal hlavu nad tím, proč ztrácí postavení na trhu. Parfémy této společnosti byly kvalitní, jenže lidé dávali z nějakého důvodu přednost konkurenci. Ale proč? Odpověď jim dal marketingový specialista Martin Lindstrom (Efekt protikuřáckých reklam 1. část).

Parfém se totiž vyráběl v německých městech Düsseldorf a Oberkochen. Jsou to města, která si lidé spojují s noblesou, smyslností ba dokonce životním stylem? Pokračování článku »

Nevědomé emoce

Podprahová sdělení ovlivňují nejen to, zdali si výrobek skutečně koupíte, ale také sumu, kterou jste ochotni za něj zaplatit. (Podprahová reklama) Dva vědci pouštěli jedné části dobrovolníků na šestnáct milisekund, vědomě nezaznamenatelných, obrázek usmívajících se tváří. Druhé části stejným způsobem pouštěli podprahová sdělení v podobě mračících se tváří. Mezitím všichni testovaní popíjeli nápoj, který pak měli platit z vlastní kapsy. Smyslem testu bylo odhalit, kolik jsou testovaní ochotni za nápoj zaplatit. Pokračování článku »

Vyhledávaná reklama

Sexuálními motivy se to v reklamách jen hemží. (Podprahové vnímání) Většina z nich se snaží rafinovaně vkrást do mysli zákazníka. Pak tu ale jsou i výjimky, které se staly vyhledávanou reklamou. Jsou to firmy, které používají podprahovou reklamu (Podprahová reklama) otevřeně.

Termín vyhledávaná reklama lze použít ve spojitosti s KFC. Fastfoodový řetězec KFC umístil v roce 2006 do své televizní reklamy na sendvič výherní kód. Tento kód na sendvič zdarma jste ovšem byli schopni přečíst, až když jste si pustili reklamu zpomaleně. Zákazníci věděli, že reklama obsahuje podprahové zprávy. Vzbouřili se proti KFC? Naopak. Pokračování článku »